第三十六章 蓝血代言
这一次时尚芭莎150周年纪念刊的发行确实吸引了很多的关注，得助于苏珏和迪利热芭这一对可以算是反响最好的一组封面，这也确确实实的为苏珏的发展带来了一定的有利影响。 蓝婉之前跟苏珏提到的代言在这封面发出来之后谈的就比较顺利了。 蓝婉把准备好的一叠资料递给了苏珏，这是她觉得已经可以谈下来的商务代言品牌的资料，都是已经向她表达了合作意向的品牌方。 苏珏之前就有在问蓝婉在接触哪些品牌时，蓝婉就表示之后再告诉他，她会给他一个惊喜的。 蓝婉首先敲定下来的就是一个重量级品牌，六大蓝血顶奢之一的Chanel香奈儿，而香奈儿更是在蓝血品牌中排名第一的存在。看到是香奈儿，苏珏放下心来，确定这是惊喜，而不是CK或者D&G会带来的那种惊吓了。 当然，香奈儿愿意给的title也只是最低级的品牌挚友，不过在现在这个圈内有“蓝血”代言的艺人也不多，苏珏觉得这个起点已经很不错了，毕竟香奈儿也没有代言人这个title，最高只有形象大使。至于苏珏想要的更高的代言等级，在苏珏走到更高的位置上之后，自然会自己找上门来的。 “蓝血”一词来自古代欧洲，那时人们常用“蓝血”来修饰欧洲贵族。古老的西班牙人认为贵族身上流淌着蓝色的血液。那时古老的卡斯蒂利亚贵族宣称自己的血统最为高贵、纯正。 贵族常自豪地挽起袖管，展示自己雪白小臂上清晰可见的蓝色静脉血管，称之为“蓝血”。 之后，人们常用“蓝血”来形容欧洲贵族和智慧的精英，如哈佛出身的“蓝血十杰”、布灵顿俱乐部会员必须具有纯正的蓝血血统才能入会。 再后来，这个概念延伸到了时尚界。世界权威模特网站MDC为了衡量模特业务实绩和商业实力，挑选出了最具代表性的六大品牌，并将其成为“蓝血品牌”。 另外还有八个品牌虽然没有被列入蓝血行列，但是也对衡量模特成绩有十分重要的作用，所以通常被成为“红血品牌”。 六大蓝血分别是：CHANEL（香奈儿）、DIOR（迪奥）、LouisVuitton(路易威登)、Gucci（古驰）、PRADA（普拉达）、CalvinKlein(简称“CK”)。其中CK也不是全线蓝血，只有CalvinKleincollection高端的产品线才是蓝血，但是2019年因为品牌亏损已经关停了，所以如今的六大蓝血只剩下了五大蓝血了。 八大红血分别是GIVENCHY（纪梵希）、BURBERRY（巴宝莉）、GiorgioArmani（乔治阿玛尼）、Valentino（华伦天奴）、YvesSaintLaurent（简称“YSL”）、Versace（范思哲）、Hermes（爱马仕）、Lanvin（浪凡）。 在饭圈对于奢侈品品牌的鄙视链，有这样一句话：“蓝血看不上红血，顶奢瞧不起高奢，高奢不搭理轻奢”。 但其实蓝血、红血的判定跟这些品牌本身是不是历史悠久、品牌是不是出色、设计好不好看都没有关系的，也没有严格意义上的等级区别。单从受众群体对品牌的认知来讲，八大红血是皇室御用历史和贵族血统成就的顶奢，六大蓝血是请超模代言打广告力度成就的品牌。所以论逼格八大红血更纯正，论营销六大蓝血更凶猛，八大六大应该是平起平坐的。 更何况红血中有一个品牌可以说是在傲视所有奢侈品牌的地位上的，也可以说这个品牌是如今奢侈品中，可以完美兼顾艺术与商业的唯一一个品牌，这就是爱马仕。 不过矗立奢侈品牌金字塔之上的爱马仕从未找过任何品牌代言人，倒是拥有不少野生明星代言人，最大的原因自然是不愁卖，配货也无法阻挡真爱粉的热情，独树一帜的高冷也让爱马仕显得格外与众不同。 更何况代言人就像是品牌的缩影，一旦敲定代言人身份，品牌的形象便与代言人的形象进行了无声绑定，他（她）可以不带货，但必须够“逼格”。用爱马仕本身的说法就是，用爱马仕的人就是他们的代言人，所以他们再卖给客户的时候，他们是有选择的，所以他们会卖给名人、明星、名媛，然后这些人自然就成为他们的代言人了，他在卖的时候的话，他永远跟你说没得卖了，你预定的话也不会给你定，你等五年、十年，可能二十年都等不到。 爱马仕能有这样的地位是因为他始终坚持最高端的品牌定位，重视手工制作的传统，要知道爱马仕最初就是通过获奖、皇室，之后是坚持、匠人、极致来出名的。 在爱马仕，创意的价值高于利润，它排除一切干扰把奢侈品的手工主义传统维持下来，不是单纯地走高价路线，而是将自己的每一件产品都当作手工精品进行打造，即便在进行业务扩张时，它也只挑选那些以手工工艺作为自身品牌原则的品牌 当今社会的奢侈品行业已经变得像“大富翁”游戏一样，其艺术性已不再是重点，利润成为最重要的考量因素而爱马仕可以说是奢侈品王国中的异类——无论利润如何诱人，爱马仕始终坚守自己的信仰，始终坚持选用最好的材质，用最精细的手工制作，让经典与时间结盟。 ...... “婉姐，以后和国外品牌接触的时候还是提前告诉我一声吧，虽然以我现在的咖位不可能去随意挑选这些品牌来合作，但我们也不能随便就给这些国外品牌代言的。而且比起国外的品牌，我还是更想代言国内的品牌的。”苏珏对蓝婉说道，只是这说话的语气显得十分疲乏，再看看他的额头已经出现了不少的汗滴。 苏珏现在想想还是有点后怕，虽然早就想到婉姐会给自己谈下一个大品牌的代言，但是看到香奈儿的第一瞬间想到的就是国外品牌，那自然也就想起了一些绝对不能代言的品牌，比如CK、D&G、coach、Versace、GIVENCHY等等，如果代言了这些品牌，先不管粉丝和路人怎么骂，苏珏在自己家族里都会被钉上耻辱柱，一辈子都抬不起头来的。 “好，我以后不会这样了。”蓝婉答应了下来，没有问苏珏为什么，她相信苏珏做的决定。 蓝婉也只是因为有香奈儿有找苏珏合作的意向，太开心了，所以想等她谈下来之后再告诉苏珏给他一个惊喜，只是没想到苏珏的反应一点都不开心。 “婉姐，干嘛这么一副表情啊，我只是没想到你能给我找来蓝血顶奢的代言，我有点没反应过来，现在圈子里有几个人能有这样的代言呀。”苏珏见蓝婉有些失落，放下手中的文件，过去揽着她的肩膀笑着和她说。 “没有，这一次确实是我工作没做好，没有询问你的意见。” “既然婉姐你这么过意不去的话，那就找时间请我们团队的成员吃顿大餐吧！”苏珏对蓝婉说着的同时，疯狂挑眉暗示在一旁的小李。 “嗯嗯！珏哥说的对呀！”小李很准确的接收并明白了苏珏的意思，连忙点头附和道。 “好啊，下一次请你们吃大餐。”