第471章 竞拍遇冷！（二合一）
这个结果显然不是范长明他们愿意看到的，心里多少有些郁闷，周星倒是早就料到这一茬，对这个结果无喜无悲，反而心里还感叹，果然是制作电视节目捞钱快，动不动就以千万起步，自己的剧场现在已经够挣钱的了，跟他们一比，简直小巫见大巫。 同样作为半年度重磅节目，兄弟团第三季的指定产品拍到三千二百万，就算在全国综艺类型节目同等级别的广告里，也算前三的高价，仅次于湘南卫视的一档真人秀节目，以及央视已经举办多年的一档草根选拔类节目。 虽说兄弟团已经打出了名气，但同样是一个台的，同样是重磅节目，但却只有一千七、八百万，怎么就差距这么大呢？ 这一点让卢金山心里很不是滋味。 卢金山已经可以想象，这次竞标会结束后，兄弟团的总监李森会怎么个冷嘲热讽。 不过，现在竞标会还在进行中，还有更高两个档次的广告没有拍，即使心里郁闷，卢金山脸上也不能表露什么。 “接下来，就是我们的二级广告，三个特约赞助，竞标起步价三千万，每次加价不得少于一百万，现在我们开始第一个。” 其实在以前的电视节目广告里，只有两级分类——冠名和特约赞助。 特约赞助也叫合作伙伴，说白了，就是除了冠名外，其他跟冠名广告没有太大的区别，每次播报的时候，都会一起念出来，包括舞台上的广告牌。 之所以后来又增加了三级广告指定产品，不过是电视台为了创收整出来的。 毕竟一个节目火了，关注太高了，自然也就带来极大的利益。 想一想，全国电视加起来，一年到头又能有几个大火的节目，再把那些已经成名，在进行第二季，甚至第n季的节目刨除，更是寥寥无几。 所以，有了这样的情况，自然全国商业企业都盯了过来，极大的追捧，也就把价格炒得极高，尤其是那些不缺钱的企业，有时候在竞拍时懒得浪费时间，直接报出一个天价，把大多数企业吓退后，再跟另外一些同样级数的企业慢慢加价，最后耗到加不动为止。 在这样的情况下，增加广告名目，一方面电视台可以创收，另一方面广告商也得到了满足，是一种双赢的局面，何乐而不为？ “三千一百万！” “三千二百万！” …… 当加到四千万的时候，场上的竞价气氛就变得缓慢起来。 看到这个状况，卢金山心里一沉，范长明也微微叹息一声，心里开始有些后悔把这个节目作为重磅节目推出了。 要知道，当初兄弟团的指定产品虽然也是三千万起步，但最后可是叫到六千万才慢下来的，最后拍出六千八百万的高价。 而他们这才刚到四千万，就一副后继无力的样子，怎么能不让范长明蛋疼，更别说准备拿这个节目跟兄弟团的总监李森打擂台的卢金山，更是气馁不已。 虽然范长明这些江南卫视的人不爽，但企业可不会按照他们想的来。 对于这些企业来说，竞拍并不是喊得高就行了，也不是一鼓作气拿下就可以了，还得根据具体情况具体判断，至少投入和产出要成正比，不能做亏本的买卖。 在来之前，每个企业都会仔细研究这个节目，对它的最高收视有一个大概的评估，再对比江南卫视相同级别的综艺节目收视率，就会得出一个竞价上限。 比如兄弟团收视峰值是2.5，它的特约赞助最后拍出了六千八百万，而预估喜剧人的最高收视在1.5，那么对于它的竞价上限就是四千万左右。 当然，这个四千万并不是死的，在具体竞价过程中，公司肯定会给现场参与竞拍的负责人一个百分之十的浮动系数，对于四千万来说，百分之十就四百万。 所以，这家公司最高可以有四千四百万的权限，再高就要放弃了。 当然，每个公司对于节目的评估都不相同，有的看好，自然对于收视率的预估就会高一些，有的不看好，预估就会低一些，竞价上限就有高有低，一旦过自己的最高权限，就不会再举牌了。 现在场上还在竞价的只有三家企业，因为节目广告有个不成的规则，那就是排他性，比如酒水类，陈东升的老酒坊拍下了一个广告，江南卫视在喜剧人这个节目中，就不能再有其他白酒类的广告了。 现在为止，白酒类、零食类、运动服装品牌都拍过了，其他相同类别就不能再竞价。 当然，这些类型的其他公司并没有离开，反正总共也就七个广告位，看完再走也不迟，了解一下行情，对他们公司下一步销售权重也有一定的影响。 最终，第一个特约赞助广告被一个叫做罗兰家纺的公司以四千五百万拿了下来。 有了第一个，自然就有第二个、第三个。 只不过，特约不像指定产品，能去竞争特约赞助的公司，本身就是比较看好的，所以在竞价的时候自然不到自己的最终目标不会放弃。 而像陈东升他们这些人就不一样，他们都是不缺钱的企业，在广告上也舍得投入，但是本身对节目又不是太有把握，属于可投可不投的徘徊之间，竞争也就没有那么激烈。 自然而然的，第二个特约赞助也拍到了四千五百万，被国产手机品牌华卓拍走了，而第三个，因为是最后一个机会，反而拍的还更高了，拍出了四千七百万的价格，被华夏老牌电器品牌汇升电器拍走了。 虽然如此，但相较于兄弟团的六千八百万，还是差了足足两千一百万。 更何况，兄弟团的大头在冠名费，刨除两个分冠名，单单主冠名就拍出了一亿八千万的天价，两个分冠名一个九千八百万，一个一亿零五百万，都是天价！ 而看今天的情况，喜剧人别说够上，就算想破亿都不容易。 兄弟团整个节目的广告费，加起来可是破了六亿，而喜剧人现在除了冠名费没有拍，其他的六个广告位全都拍出，加起来还不到两亿，就算冠名费拍到一个亿，也才将近三亿，差了一半还多！ 看到这个结果，卢金山心里凉透了。 纵然周星心里早就有准备，但看到差距这么大，脸上也有些挂不住，尤其是注意到范长明和卢金山两人脸上细微的表情变化，周星心里也尴尬起来。 虽然周星很想告诉他们：“你们别看咱现在才拍出两个亿，但你要知道，在前世第一季开播的时候，连冠名权都没拍出去，你们就不会这么想了，更何况，到了喜剧人第二季的时候，链家网的冠名费虽然没有透露，但至少在1.5亿以上，可见潜力无限。” 这还是周星穿越的时候是2o16年九月，那时候欢乐喜剧人第三季还没启动，周星并不知道，到2o17年一月份，喜剧人第三季的时候，金立手机的独家冠名费已经达到了2.5亿，比这个世界的兄弟团价格更高！ 不仅如此，第三季的特约赞助也达到六千万，指定产品更是过了四千万，跟兄弟团相比也不遑多让。 此时此刻，台下也一片议论纷纷。 “看样子，这喜剧大联盟虽然同样是重磅节目，但大家好像都没有那么看好啊。” “的确，不过这个价格也算合理，拍到的也会吃亏到哪儿去。” “肯定啊，大家谁都不傻，一分价钱一分货嘛。” “虽说大家都不太看好，但毕竟江南卫视的平台在那里，既然作为重磅节目，推广资源也不会少，再加上周星的名头，倒比黄金时间的电视剧插播广告强一些，插播广告半年的费用也得几千万，这么算起来，这里还算实惠一些。” “不过最终怎么样，还得看反响，投广告这件事，终归还有点赌的成分，赌对了，万一这节目赶上了兄弟团的收视，那就赚大了，同样的收视，却只有一半的价格，多划算。” “你怎么不说赌错了呢，万一连一开始预估的1.5的收视率都达不到，那岂不是赔本了？” “应该不会吧，周星可是能创造奇迹的人，可是拿过三点多收视率的收视天王，再不济也不至于连1.5都没有吧。” “那谁知道，这是一档节目，不是一个节目，是要讲整体水准的，光周星一个顶什么用？要是其他人也都有收视号召力还好说，可你看看，除了周星之外，其他的有一个一线明星吗？” “也是，其实一开始我们担心的也是这个，节目嘉宾加起来，还数周星的级别最高，其他的也就王翰林脸熟点，另外三个都是小字辈的，虽说也有一定的知名度，但终归是差了太多。” “是啊，说到底，还是看节目反响，观众是不是买账。你想想，一台晚会里穿插几个小品大家爱看，但要是整台晚会全都是小品相声，那也有点枯燥了，就像相声小品大赛，现在收视率比当年差太多了。” “就是这个理儿，什么好吃也不能一直吃，吃多了总有吐的时候，更何况一星期就得出一个作品，那得多考验创作能力，这么赶出来的东西还能看吗？人家一年准备一个春晚节目还有的不行呢，何况一个星期。” “那你刚刚叫价干嘛？” “这不是给江南卫视捧场嘛，总不能来了干坐着啊，我不卖这个节目的帐，但不代表不卖江南卫视的帐，他们的大腿当然得抱紧了。” “就你精明！” “哈哈，你也不差！” …… 在议论纷纷中，范长明咳嗽一声，吸引了大家的注意力后，大声说道： “感谢大家今天的捧场，但请大家相信我们，既然我们拿这样一个节目作为上半年的重磅节目推出，肯定是经过多方考量和论证的，否则直接划为一般节目就好，也不会以这种方式推出。” 范长明知道，到了这个时候，自己肯定不能直接进行下一环节，而是要说点什么，否则在这样的状况下，冠名费恐怕就要折戟了。 他刚刚也观察过，叫到最后的，基本都是有实力，也经常投放广告的熟脸，其他跟着叫两嗓子的，不过是捧个人场，根本没有竞价的意思。 但经过六轮竞价，有意向的也大都拿到了广告位，至于其他的，除了周星提前打过招呼的天然山泉，也就是现在更名为农夫山泉的天然农场集团代表。 除此之外，范长明根本没现还有几个有意向的。 也就是说，下一轮的冠名权竞拍，很有可能拍出一个冷门。 范长明不能不急。 现在话已放出，六个广告位也都拍出去了，再想反悔根本不可能，就算再差，也得硬着头皮走下去，录两期节目试试水再说。 “作为一个新节目，每次出来的时候，大家都没有经验，也没有案例可以参照，很多都靠感觉，但大家应该思考一下，很多现在正当红的节目，在第一季出来的时候，能把握住的，最后都成了赢家。” “为什么？因为他们把握住了先机！” “比如兄弟团，虽然这是我们从国外引进的节目，在国外也得到了一些成功的经验，但那毕竟是国外，而且在国外的时候，那个节目也算不上太火，所以第一季招标的时候，一些企业有疑虑，迟迟没有下手，但我们经过适应国内氛围的调整，播出后就一炮而红，到现在成为大热的节目，而那些当初没有竞拍的企业，也错失了一个机会。” 范长明笑了笑，道：“到了第二季的时候，不用我多说，一个个企业都竞相起价，价格比第一季都快翻了一倍，再想有第一季那么优惠的价格，已经不可能了。” “所以……机会只有一次，该抓住的，就得趁早抓。”范长明挥舞着手道，充满了言语和肢体上的心理暗示。 说着，范长明笑道：“我看大家也都累了，现在我们暂时休息二十分钟，之后我们就进行最后一个，也是最重要的独家冠名权的竞标！” 最后，范长明鞠了一躬：“谢谢大家！” 范长明经历过很多次竞标，早就有了成熟的经验，这一番话说出来，充满蛊惑性，的确让一些企业又有了紧迫感，让个别企业代表出去打电话汇报。 但能来参与这样一个重磅节目竞标的企业代表，也都不是吃素的，更多的人本身就能做主，有的微笑着不以为意，并没有被范长明的话吓到，而有的，则跟身边的人低声讨论起来。 ———————— 这一章二合一的，继续拜求大家的保底月票和推荐票，谢谢大家！ 。