第97章 新的目标《纽约时报》
八月初，王老实忽然找王云东说道：“我有一个投资计划！” “哦？说来听听。” “这个计划是要你个人出资。如果有闲置资金就去做，没有的话，就取消。” 王云东听到此言有点诧异:“爸，不会吧。药厂还会缺钱？” 王云东可清楚，每个月，药厂纯利润超过10万美圆，而且，还呈爆发式的增长中。 王老实摇了摇头，说：“不，我的意思如果有钱，你很有必要投资报社杂志等广告投放平台！” 王云东一愣，虽然，他不爽许多报纸巨额的广告费已经不是一天两天了。但也没狂妄的想着自己办报纸。报纸不是有钱就能办的，要有经验、手段，还有有专业的记者、编辑团队。以前云东水泥集团的那种《水泥报》事实上只是传单而已，比其真正的报纸来说，差的还远。而王云东开设的各个公司，投入的成本中，广告向来是占据成本中最大的份量。 “你创建的各公司，每年在广告上花费的资金已经越来越膨大。如今，每个月都超过10多万美圆。今后，如果你事业创的更大,广告费也将随之猛增！”王老实拿着广告费详细清单，“你老爹我算一笔帐！创建一家报社，小的报社仅需几千美圆，中等规模的报社大约是在五万至五十万美圆之间。威廉·赫斯特的《纽约日报》、约瑟夫·普利策的《世界报》这等销量超过30万份的报纸,评估资产也只是价值200多万美圆。” “别看他们这些报纸规模比不上其他实业那么庞大。但是，广告费要价却是狮子大开口啊。我们的广告,.只是短短的几句或者几行字，占不了一份报纸的多少版面。可是，一般的报纸少说每年的广告刊登费用要几百美圆，有点档次的报纸要数千美圆。《纽约日报》要价4万美圆，《世界报》一年需要6.3万！而我们平均每个月的广告费用有10多万美圆，都足够收购一家地方性大报了！” 王老实又斩钉截铁的说:“如果我们自己办报纸，有个十家大型报纸作为底子。不但能起到增强广告效果作用。而且，我们有了报纸，和别的媒体谈广告费用的时候腰板就能硬起来,把价格杀到更底!” 王云东闻言，便问：“话是这样！可是，一家经营良好的地方性大报，会轻易卖吗？许多报纸都是有富商撑腰的。只要他们后台不倒，报纸就算亏本一般也不会脱手！” 王老实笑道：“对啊！正常情况，收购一家影响力不错的报纸，是非常困难的，如今却有一家大报纸是我们能够轻易获取的！” “那家报纸？” “和《纽约日报》、《世界报》等大报主要发行地点在同一个城市的《纽约时报》！” 王老实开始说《纽约日报》的状况，《纽约日报》绰号“灰色女士”，是著名记者亨利·贾维斯·雷蒙德和银行家乔治·琼斯联合创办。从1851年开始，它稳定的发展着，并且由于五十年代亨利·贾维斯·雷蒙德通过选举成为纽约州副州长,那段时间,《纽约日报》更是一跃成为纽约报业豪强。 每周一到周六的早晨，《纽约时报》刊发一期。由于它的宗旨是，纯正、议论平和。所以,它的新闻大多数是在其他报社发表之后,《时报》花费了一定的时间严正消息真实性，才会刊发。虽然报道往往最具有真实性，但是却显然是不及时的。长期以来由于没有不断的爆料，难以得到进一步发展。 后来，纽约出了个普利策这等惊世新闻天才，其创业多家报纸都成为了不起的大报纸。《纽约日报》就算把售价从5美分降低到3美分也因为报道的新闻没有《世界报》那么大胆、新鲜而逐渐走下坡路，销量不断的创下新低。普利策创办的报纸足有几十家，《世界报》却是他最得意的成就。 至于，前些年，赫斯特强势来到纽约挑战普利策新闻霸主权威时,也殃及无辜，把《纽约日报》逼迫到更窘迫的境地。 赫斯特这怪才可是个没新闻都编造假新闻或编造下流的黄色故事来取胜的家伙。有时候，他会挖掘许多大人物的隐私，不顾当事人愤怒的发在报纸上。官司不断的同时，赫斯特在新闻界所向无敌。就连普利策都被逼的有些狼狈。 《纽约时报》也正是因为赫斯特来到纽约后才销量才下滑到所有股东都觉得难以承受的地步。 除了在报纸销售上巨亏，而且，由于销量减少，广告收益更是一落千丈。到目前为止,《纽约日报》发行量已经不足1万份。而它除了在纽约发行之外,其他城市也能订购。以前，这是一家大报纸的象征，可是现在，纽约以外的订户已经成了它的负担。 想象一下,一个外地城市几有几十人订购报纸,不管送报纸的邮费还是在当地设立机构印刷报纸都会就让《时报》大亏一笔。如今销量萎缩到小报纸的程度，但是《时报》公司依然还有多达几百名的新闻编辑、记者团队，这么多人力资源的成本，使得报社苦不堪言。 如果光是这样的困境，还不足打垮《纽约时报》。 ——最关键的是，今年《纽约时报》核心人物亨利·贾维斯·雷蒙德的去世了！ 雷蒙德年轻时候是一名记者，报纸就是他的人生理想和目标。年年亏本十多万美圆，报社还没有关门，很大原因是雷蒙德的作用。雷蒙德去世之后，1896年的上半年《纽约时报》另一个创始人乔治·琼斯也做出一些挽救报社的举措，但均失败了！ 所以，主业是经营银行的商人琼斯逐渐对这《时报》失去信心，他已经放出消息,要用合适的价格把《纽约时报》卖掉。谁出的价格高，他就卖给谁！ 王老实如此一说，王云东知道了，这家报纸的吸引力就在于它的庞大新闻团队！ 就算，在别人看来，《时报》和它发行量不相称的庞大团队，是其巨亏的主要原因。但是，在王云东父子两人看来，这个团队等于是一家大型的专业的新闻传媒学校,把新人塞进去,能够得到老手门说把手的教授经验。 有这几百人的团队，几年后，就能够培养出几千人的新的传媒军团。把这些新闻人才分配到数十家报纸，足够形成一家新的传媒巨头,把云东系的产品广告投放到美国各大城市！ 王云东父子一商讨,他们的目标相当明确,收购新闻媒体就是为了做广告。每年超过百万美圆的巨额广告费与其让别人的报纸赚去了，倒还不如自己办报纸，把报纸做大做强后。 除了司空见惯的产品广告之外，还能够利用媒体的影响力使用各种软文给民众洗脑，cao纵舆论、制造风评等等....... 洛克菲勒、摩根等人名声怎么坏了不还是因为他们早年时候没注重收购新闻媒体么.要是有了足够的媒体来cao纵舆论,就算他们做出更多罪大恶极的事情也能通过媒体想群众传播相反的评价.中和掉付面恶评。 越是讨论，父子两人越是觉得自己子掌握报纸媒体迫在眉睫。 新闻的影响力太重要了,宣传就是金钱,媒体掌握了宣传利器,可谓是一件让有识之士心动的工具呀!商人、政治家，任何想站在社会顶峰的人，都需要有舆论为自己服务！ 王云***然笑了,说道:“这报社够倒霉的！原来纽约就是《世界报》的天下，近年，赫斯特杀向纽约，打造出风头十足的《纽约日报》！既有《世界报》又有《纽约日报》，想必《时报》这几十年来生存的够辛苦了!” 王老实说道：“所以，我让你准备一下，动身到纽约，买下它!怎么说，这是家有一定基础的严肃报纸，经营下去的话，能够培养大批的新闻人才。以后，就能凭此创办一家又一家的报纸!只要报纸能够维持不亏损，我们就赚了！因为，它为我们其他的产品提供了广泛的广告宣传服务！” “为什么是我？而表示老爹您呢？” “这是老爹为你好啊！你道是读了万卷书，可是没有体验行万里里。人生经验这种宝贵的东西，只有靠自己不断的在社会体验才能够总结出来的。现在，我发现你异常的心高气傲,认为自己懂得无数的知识,远胜世间人物!虽然,你已经拟稿具备了众多常人无法企及的才华,但终究还没真正经过多年的社会磨练。你要从量变到质变，完成人境界的升华，就必须要不断的更清晰的认识我们这个真实的社会！” 王云东眨了眨眼睛：“哦！老爹！你太厉害了，哲学家了！” 砰了一下，王老实最近才配置的金制文明棍敲打在王云东头上。 王云东故意夸张的叫疼，捂着脑袋说：“老爹！虎毒不食子啊~~脑袋打坏了,人打傻了！我光明的人生就被您这一棍子打没了，您就后悔去吧！”