第五十九章 潜在市场
在剩下来的日子，拍摄都进行得很顺利。程龙的《龙兄虎弟》首映邀请了萧然去，而与此同时《八星报喜》通过了午夜试映的检验，正式首映。这两部强劲的贺岁片将在黄金档刺刀见红…… 首映日是《龙兄虎弟》胜出《八星报喜》相当一段距离，可是到了第二周，《八星报喜》便立刻赶了上来。前者的最终票房为三千五百来万，而《八星报喜》依赖着强力的后劲，把程龙的这部影片拼下马，多出了一百万左右，大破香港历史票房记录。 萧然亲自包办剧本和导演的《八星报喜》一炮而红，就连明报周刊都派出了梁家宝再次进行详尽的采访。而正是这部影片让萧然一鸣惊人，直让黄白鸣悔得连肠子都青了，他现在恨不得立刻抓住萧然给弄回新艺城。 在明报周刊的采访里，萧然以非常高调的语气对剧本的重要性进行了足够的渲染，声称正是因为剧本好才能够拍出观众喜欢的片子。一时之间，好的编剧顿时成为抢手货，只要有名气的，身价都颇有见涨。圈内编剧感激萧然之心，那是不消形容了。 这次成功不仅把萧然成功的奠定为香港头号编剧，之所以说只是奠定，是因为这个第一编剧之名还没得到业界的公认。而且还隐隐被列在一流导演的行列，关于这一点，大家倒是非常赞同的。不过，一部影片成功可以是运气，若是两部和三部，那自然就不同了。 过了年以后，当再次开工，萧然就已经开始在为自己的成就做准备了。不过，在这之前，他需要为这一年计划一下。 1987年，香港电影正式走向畸形时代，同样也是颠峰时代。从这一年开始，屡次被打破的巨额票房数字让所有人都红了眼，只要是个人，有两个钱，都在打着电影的主意。 这一年发生的事太多了，萧然甚至懒得去想。他不是一个很讲求计划的人，能够躺着就绝不会坐着，所以，他绝不会为了一些历史上未必会发生的事而作出任何不切实际的打算。 香港的三月份还是一个挺不错的月份，起码气候不是很热。萧然和魏东灵却多少有些燥热感，《赌神》很快就要完成实际拍摄了，而目前《监狱风云》以及《秋天的童话》正在筹备当中。 让萧然恼火的不是这个，而是钱。当然不是因为资金缺乏，尽管目前处于发展阶段的公司的确比谁都需要钱，可目前困扰萧然的的确不是这个。 他是在为影片预算而恼怒，余家誉在拿出《赌神》的预算报告时，忽略了一项极其重要的支出项。其实都不能说是忽略，只能说是看得轻了。而萧然当初竟也把这个很关键的东西给算漏了——宣传费！ 二十一世纪已经把宣传当成一件能跟制作平起平坐的大事了，可这时代却还没有，起码港片还没有投入大量宣传资金的习惯。根据梦中在周黎明这位影评人的《好莱坞启示录》这本解剖好莱坞的出版书里，萧然清晰记得，二十一世纪好莱坞的宣传资金和制作资金是对半开的。 这就是说一部好莱坞影片的总投资是一亿美金，那么其中就有五千万是花在宣传上，宣传的重要性由此可见一斑。遗憾的是，不论是余家誉拿出来的预算，还是陈克辛或者莫天心拿出的预算，那宣传费都微薄得足以让任何人能够忘记这个数字。 如果说这本书是在哗众取宠，自然是不足以采信。可萧然却很清楚，以周黎明对好莱坞的了解，这些资料绝对不是吹嘘出来的。所以，这宣传费他就是想不重视都不行了。 况且，还有张易谋的《十面埋伏》就在宣传这方面做得很好，导致票房狂收，这十足是一个成功的营销教材。当然，萧然不是没有考虑过，好莱坞的辐射地区是全球范围，而目前的港片仅局限在东南亚，这个宣传费的投入比例自然不会太大。 外埠的宣传费同样不需要魅影负责，而是片商负责的，这萧然倒不担心。他恼火的另一个原因是，他让发行部就宣传做一个市场报告出来，起码得拿出一个完备的预算和计划。 可是，发行部头头递上来的报告实在让萧然怒极，至于魏东灵安排的另一组人递上来的报告才算有点见识。前一份报告认为没有必要对宣传投入大量的资金，甚至认为宣传根本不是公司的职责，而是电影院线的职责范围。 后一份报告才是萧然较欣赏的，这一组人进行了小范围的调查。在综合了调查结果之后，认为宣传手段是必要的，可是就目前来看，投入大量资金进行宣传不是一个明智的决定。 萧然欣赏这份报告的原因是因为其中一个理由，调查组认为依目前人们的娱乐规律来看，电影是必要的一种娱乐方式。人们总是习惯进电影院消遣，所以，只需要进行规模不大的宣传，就足以达到效果了。否则，即便是投入大量资金进行宣传，亦不能为影片增加多少潜在观众。 萧然赞同这一点，这个时代是娱乐手段是非常单调的，比不上二十一世纪还有网络。而在二十一世纪那个信息时代，本来的确是个资讯发达畅通的年代，可正是因为信息太大量了，所以人们同样很难在多种信息里进行正确的选择。所以，庞大的宣传就成为了一种吸引观众的必要手段。 起码萧然就知道自己在小时候除了看电视，就只有和同伴玩泥巴，香港显然都没什么例外的。望了一眼正在处理文件的魏东灵，他清了清嗓子，晃动这份报告：“阿东，把发行部主管撤了，让这个人来做！” 魏东灵非常不爽的抬起头来，盯着萧然老半天才郁闷的说：“下次我在工作的时候，你能不能不要打断我的思路？你这样干不太好吧，发行部主管是很有经验的圈内人，你这样换上那个年轻人，只怕发行部会乱套！” “没关系！”萧然揉了揉鼻子，诡异一笑：“圈内还是圈外都不重要，发行部最重要的是要有营销手段。他不需要太懂电影，而且……” 而且年纪轻一些比较好，容易接受将来的变革！萧然在心里把这句话补上。想了想，在魏东灵点头答应准备埋头工作时再次惊扰：“还有一件事，找个有组织能力的人效法新艺城搞个魅影之友。至于面对的层次，就以较底层的对象为主，他们可以发挥很大的宣传作用！” “还有，让新上任的发行部主管尽快计算出宣传费的比例！”想了想，萧然的脑子很快便想到另一件事，十足让魏东灵那逻辑性很强的脑子跟不上这般速度：“我想我得去找一下金公主院线的负责人谈谈这个事！” 能不能说服金公主分摊这笔钱，萧然不敢确定！不过，他认为院线既然能与制作公司分成，就绝对有义务承担一定的宣传费用。只不过，这个一定究竟是多少，可就不容易计算了！ 金公主院线的负责人叫廖敬平，萧然倒是没见过此人，可却也对此人的经营手段相当佩服。在香港的五大院线里，德宝是租借邵氏的，不提也罢，可连其他三大院线都连连败在金公主手上，这除了新艺城和电影工作室的精品之作接连不断以外，经营方面的因素实在不容小看。 这廖敬平掌控金公主院线是雷开泰投资电影之初就开始的，在短短数年里，就迅速收购了不少电影院。不仅在电影院数目上超过嘉禾，还经营有方，每年总能替雷开泰赚大量的钱。而这些电影院不论是在位置还是其他方面都有成为商业院线的潜力，这就不得不让人佩服廖敬平了。 廖敬平是个中年人，很是热情的招待了萧然。萧然喝了一口清水，这才舒服的靠在椅子上把来意挑明了。这廖敬平大皱眉之余更是表示了反对：“萧老板，我认为没必要增加宣传费用，因为目前的都已经足够了！再说，宣传费增加，就是成本增加！可我们却不能确定能够增加多少潜在观众，这买卖不划算！” 果然有一套，很快就抓住了成本问题！萧然微微一笑，他本来就没打算靠着增加宣传费能够挖来多少潜在观众，毕竟时代在进步，人们的选择多了，自然会有一定的流失。 可当这种流失达到一定程度之后，就必然演化成另一种形式的观众。譬如电视，《侏罗纪公园》卖给电视台，在电视上播映每次的价格就高达一千多万美金。而这正是因为影院观众流失到了电视机面前，结果就为电影形成另一种间接的观众。 他只是想趁机建立高效精确的宣传队伍，让这一切在未来成长。当某一天到来时，便可凭借这支经验丰富的队伍成为自己领袖香港影坛的资本。 不过，萧然没有指出这一点，同样也没有指出同样是海报，可有的海报却能够在更大程度上吸引观众。他只是轻轻的敲击着桌子，这个动作配合以年轻的面容，竟也能带出一种威势：“不存在不划算，如果两部水准相同的电影同时上映，一边进行了宣传，另一边却没有。我想，结果如何，是可以预料的！” 廖敬平略加思考便同意了萧然的话，可是他仍然对增加宣传费用有莫大的疑惑：“这样一来，岂不是挖了另一部影片的观众过来？我不认为这样能有什么好处，萧老板，我想劝你最好不要这样干。不然，你很可能跟其他公司结下仇的！” “人们的娱乐方式是很单调的！”萧然揉了揉鼻子，力图让自己的话更具说服力：“在这样的宣传手段下，他们更多的是会选择两部电影一起看，而不是只看一部！” “况且，一部家庭喜剧和一部黑帮电影各自针对的层面不同！为什么我们不能够吸引原本不属于这个层次的观众呢？”萧然发问了一句，宣传的高境界就是为了让本来不买某件东西的人买下这件东西，而不是为了争夺其他公司的市场份额。 “这个……”廖敬平犹豫了一下，不能不承认，萧然的话是有一定道理的，他几乎都快要被说服了。可他还是犹豫了一下，终于回答了萧然：“萧老板，我希望你给我几天时间考虑一下，你知道这不是一件小事！” 当然不是小事，如果魅影增加了宣传费，迟早其他电影公司必然会发现这其中的好处而跟着一起干的。这就是萧然想要的，不论是间接还是直接，都在对香港影坛造成潜移默化的改变。 没过几天，廖敬平同意了这个计划，并且和魅影谈好了各自所出的宣传费用比例。当然，就目前来说，这宣传费依然很微薄，可已经是一个进步了。 令陈克辛和莫天心拿出了新的预算，萧然亲自担任了两部影片的监制。而作为艺术总监，他先后找了林令东及张婉葶谈了一下影片风格。他不打算插手具体的导演事务，毕竟这两位都是有想法的名导，这样很容易干扰到两人的思路。